新发布的防疫“新十条”再次放宽出行层面的管控要求，给旅游业注入强心针。
12月7日，国务院联防联控机制发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，提出10条具体事项，包括科学精准划分风险区域、进一步优化核酸检测、优化调整隔离方式等。通知明确指出，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检；除养老院、福利院、医疗机构、托幼机构、中小学等特殊场所外，不要求提供核酸检测阴性证明，不查验健康码。
出行要求放宽的消息释放后，多个旅游平台上，火车机票搜索量呈现短时间大幅上涨。对此，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，目前正将迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，在后续各地落实好在地政策后，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。
中国旅游研究院院长戴斌在携程集团召开的2022全球澳门人威尼斯3966的合作伙伴峰会上表示，“随着疫情防控阶段性的政策优化和压力测试，我们现在正在稳步推动国际航班数量的增长。出境市场正在出现一些可喜的变化，比如国际航班熔断机制取消，国际航班的数量增长。入境隔离政策从最早的‘14 7’到现在的‘5 3’，这些可喜的变化意味着包括澳门在内，将会在今年年底、明年年初迎来一个可以期待的发展。”
同时澳门旅游业也整装待发，为迎接来自内地及海外的游客提前做出了总体规划。澳门特区政府旅游局局长文绮华向21世纪经济报道记者表示，去年澳门对已有的旅游发展总体规划做出了重新检视，目的是为更好地满足游客的个性化需求，同时也对澳门旅游业的重心进行调整，非博彩业将成为新的重点。“未来十年是非博彩元素发展的十年，我们自身的工作方向，以及政府的取向，都将放在能够招徕不同客人的大型活动上。”
澳门样本探索：持续推进“旅游 ”
虽然疫情使旅游业进入了晦暗时期，但澳门旅游业始终未丧失信心，反而从产品、设施、宣传等多方面入手提升整体旅游吸引力。澳门还引入了“旅游 ”的概念，即将旅游与体育、文化等旅游以外的活动结合起来，从旅游的角度进行营销。据澳门特别行政区政府经济财政司司长李伟农介绍，12月中旬澳门将首办特色美食项目，澳门之味巡礼——五都荟萃，并邀请内地多个主流媒体宣传，让大家认识澳门多元“旅游 ”的内涵。
同时，为了讲好澳门故事和推广创意城市美食之都，澳门特区政府还与中央广播电视总台于今年8月在北京、上海同步举行合作启动仪式，并发布了中央广播电视总台纪录片《航拍中国·澳门》《中国微名片·世界遗产》（澳门历史城区篇）和《澳门之味》（第二季），以及美食文旅节目《澳门双行线》。
李伟农表示，“澳门将持续推进‘旅游 ’跨界融合，打造集观光、娱乐、文化、体育、商务、会展、医疗、康养、科技体验、盛事活动等内涵于一体的多元城市。而加快促进经济复苏，弃而不舍地推动多元发展，也将是我们明年的施政重点之一。”
澳门也将致力于推动大湾区旅游发展的高度融合。文绮华向21世纪经济报道记者表示，目前澳门将从三个方面发挥其作为粤港澳大湾区核心城市的作用，助力湾区旅游业的发展。一是要依靠自身的创新能力，不断推出新的产品。二是要继续加强与内地、海外旅行商的合作。在疫情之前，澳门一直在开展有关区域合作的工作，每年都会邀请海外旅行商来大湾区考察。目前内地四省一市的电子签注已经恢复，文绮华希望未来与海外的合作也能够重新出发。
第三个方面则是在产品搭配和路线设计方面做出优化。“比如可以设计路线从深圳坐邮轮来澳门，或者在大湾区中的一个城市游玩后，再从另一个城市飞出去。随着港珠澳大桥的开放以及深圳和澳门之间往来航线的恢复，这些想法在未来都有机会实现。”她说道。
此外，有关惠澳政策也为澳门旅游业的复苏提供了良好的外部环境。澳门特区行政长官贺一诚曾指出，现阶段内地客源对澳门非常重要。而内地四省一市旅游团政策的逐步实施，以及自11月起内地居民澳门旅游电子签注的恢复无疑是给当下澳门旅游业注入了一剂“强心剂”。
旅游业复苏或超出预期
自疫情暴发以来的三年，我国旅游业一度陷入低谷，也承受了前所未有的压力与挑战。以2022年“十一”假期为例，受到局部地区疫情反复的影响，经文化和旅游部测算，国庆全国旅游出游4.22亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，恢复至2019年同期的44.2%。且从多家文旅集团的第三季度财报来看，其营收净利润也不甚乐观，众信旅游、新华联、中国中免营收同比分别下降21.96%、47.82%、16.17%。
而在近期疫情防控措施优化和相关利好政策发布后，旅游业释放出了强烈的复苏信号。
去哪儿数据显示，7日防疫“新十条”措施发布后，机票瞬时搜索量增长7倍，热门目的地为三亚、成都、广州、上海、重庆、哈尔滨、长春，出发时间是春运期间的机票搜索量达疫情前水平。火车票搜索量增长5倍，热门目的地top5分别为成都、长沙、郑州、武汉和重庆。
飞猪数据则显示，消息发布半小时内，火车票搜索量瞬时增长近5成，武汉、重庆、北京、乌鲁木齐、长沙等城市成为热门搜索目的地。同时，国内机票搜索量瞬时增长超1倍，主要集中在成都、上海、深圳、杭州、三亚等目的地。
旅行平台的数据还显示，人们对明年的出行呈现乐观预期。截至12月7日上午12时，本周内2023年出行搜索热度较去年同期（2021年搜索2022年）上涨超过900%。在7日上午发布元旦假期安排后，两小时内，携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍。
元旦、春节两个重要的旅行高峰即将到来。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，目前防疫措施凸显出灵活性，在后续各地落实好在地政策后，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。
在二级市场上，旅游板块也明显呈现出向好的趋势。12月6日、7日，旅游股普遍上涨，30只成分股全线飘红。对此，金鼎资产董事长龙灏表示，“随着多地科学精准防控的措施释放利好信号，一些地区已为跨省市流动‘松绑’，而线下消费稳步增长成为必然，国内旅游出行进入快速复苏阶段，景点及旅游板块有望迎来估值修复。”
中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山也表示，“相关政策的发布和调整为加大国内旅游流动性创造了良好环境和发展的基础保障。在疫情下坚韧发展的旅游业将加速从解冻走向全面回暖，复苏步伐或超出预期。”